現代銷售新觀點:抓住關鍵3分鐘,創造吸引與信任
傳統銷售教育告訴我們,銷售要做好,你必須先跟顧客建立關係。這個你都聽過吧?
也因為我們非常相信銷售要先建立好的關係,多數銷售人員、直銷商、業務員會在一開始跟潛在客戶閒話家常、攀關係。聊的內容小至家庭成員、生活瑣事、祖籍家鄉,大至工作事業、政治討論或世界議題......等等。
這畫面你很熟悉吧?
今天這篇文章我要顛覆你一個傳統的銷售觀點!

銷售|現代銷售的挑戰與機會
就是:『現代銷售一開始一跟顧客最需要建立的不是友誼關係,而是“吸引人的結論與專業信任感”!』
根據這幾年人類行為科學家的研究發現,『現代人吸取資訊的專注力從開始到分心平均不到3分鐘。』也就是說,當你開始跟一個現代人交談,他會專注聽你說話的時間,平均只有3分鐘。
因此,現在所有自媒體平台(如IG、YouTube、抖音、TikTok)越來越強調15秒到2分鐘左右的短視頻,因為這正是人類生活方式的改變。
所以回過頭來,我們可以得出一個重點:『銷售一開始的3分鐘可以決定顧客是否願意繼續聽你講,甚至決定你的成交率。』
銷售| 抓住顧客注意的兩大重點
那麼,這關鍵的前3分鐘要怎麼說才能抓住顧客的注意力?
銷售顧客,要放棄過多的閒聊或攀關係,而是直接切入以下兩個重點:
顧客即將獲得的『好處』、『改變』或『問題解決』。
你將會根據顧客的狀況與期望,全力幫助他快速達成目標。
銷售實務說話舉例:
顧客即將會得到的『好處』與『改變』:
「哈囉,又寧,很開心今天見到你!我知道現代人都忙,時間寶貴,所以我們今天的目標很簡單:讓你在未來3個月內,從內到外變得更健康、更有活力,甚至看起來年輕5-10歲!接下來30分鐘到1小時內,我會告訴你如何做到,你一定可以成功!這樣可以嗎?」根據顧客的狀況與期望給予方案:
「如果你對這件事感興趣,我會先了解你的現況與目標,然後提供最適合你的計畫和工具,幫助你快速調整體質。我會盡全力協助你達成目標!這樣好嗎?」
銷售|建立信任的藝術:吸引後再談關係
銷售用這樣的開場有兩個重要作用:
- 第一段吸引顧客注意力,並創造期待。
- 第二段讓顧客對我們的專業建立穩定的信任感。
所以說,關係並不是銷售一開始的重點,而是成交後需要大量建立的,因為那時我們必須通過良好的服務來加深顧客的信任。
銷售|結論:
『關係是成交後需要大量建立的!』因為你必須好好服務顧客!
但並不是有好的關係就一定會讓人購買你的產品或服務。否則問問你自己,那些看著你長大的親戚、同學、朋友,關係夠久了吧?那每個人都有跟你買東西嗎?答案就在你心中。』
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